有眼界有布局，才有哈弗F7的增长 | 行业
宋雨婷
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2020-11-10
撰文 | 宋雨婷
在2020年开局困难模式下，中国车市愈战愈勇，通过企业与国家的共同的努力汽车消费逐渐回暖，这其中少不了哈弗的身影。
近日，哈弗SUV官方数据显示，在刚刚过去的10月，哈弗品牌共计销售97,950辆，实现同比增长13%，环比增长24%的双增长佳绩。
其中，潮智再进阶的2021款哈弗F7销量高达13,090辆持续月销过万，在焕新上市后首个整月创下销量环比金正4%的佳绩，上市即成爆款，尽显潮智魅力。
当前，哈弗SUV在全球拥有近600万用户，其热销证实了中国汽车消费市场潜能巨大，这背后更是离不开其产品力、品牌力、研发力是热销背后的强大支撑。而F系中的重磅级车型2021款哈弗F7/F7x在智能互联、安全防护以及颜值设计等方面全面优化，产品实力得到大幅提升，全系标配Fun-Life 2.0系统、12.3寸中控屏幕，首搭腾讯车联TAI3.0功能，树立国内汽车市场新标杆。
事实上，哈弗F7从诞生就按照国际化发展路线，是率先实现海外本土化生产和销售的自主品牌SUV，被誉为“自主品牌首款全球车”，是哈弗品牌精心打造的旗舰产品。2021款哈弗F7在Fun-Life 2.0系统的加持下，更是首创最后一公里导航功能，可提供车载微信、双导航系统、车载爱奇艺、车载抖音以及全民K歌等服务，全面满足年轻用户全时互联和娱乐至上的两大需求。
不仅如此，2021款哈弗F7的焕新升级直戳用户冬季用车痛点配备了座椅加热功能，让用户上车就能感受满满的暖意，轻松告别寒冷刺“股”的体验。同时，作为智能SUV的代表，用户必然可以体验到语音指令控制车内空调的智能与便利，使得这个冬天暖上加暖。后疫情时代为了促进消费，不少车企开始探索新销售渠道和提升原有渠道的能力、效率。不仅如此，消费者也对云购车的依赖及接受程度逐渐提升。自焕新上市以来，2021款哈弗F7/F7x在营销领域重磅出击，紧跟新一代直播带货风潮，在十月开启2021款哈弗F7/F7x#全民抢7直播季#，深耕直播带货领域，时刻与“Z世代”保持线上互动。
过去的10月，2021款哈弗F7/F7x先后联合中国星主持华少、人气主播玩车女神等明星大咖直播带货。接下来，2021款哈弗F7/F7x还将联手演员肖央、王彦霖在线直播，也必将助力销量再度延续劲增的表现。线下方面，哈弗不断升级用户体验，以及完善后市场建设。10月份，2021款哈弗F7/F7x正式启动For You车主尊享计划，该计划包括新人专属尊享、星级交车尊享、车主回家尊享三大服务，让用户从下单开始就畅享尊贵的车主服务！对于用户的优惠力度哈弗SUV一加再加，尽管不愁卖，但2021款哈弗F7依然选择让利消费者，推出多重上新好礼。其中，上新现金礼高达8500元，而不分品牌的上新置换礼更是高达15000元。可以肯定的是，技术和产品力哈弗SUV的底气，但是2021款哈弗F7的成功热销也离不开前期市场铺垫+后期产品布局的眼界。汽车不同于快消品，其属于长决策链产品，其营销策略的多元化，有助于其拓宽市场。而借助“云”平台，能快速打破费者对产品性能、卖点等方面的内容认知壁垒，加上线下的活动不断，皆对巩固哈弗SUV畅销根基有着战略性意义。现如今，哈弗SUV在打造最适合用户的产品外，俨然也成为最了解用户需求的企业，做出了最贴近消费者的营销，通过智能、互动、人性化的方式让消费者参与度、体验感升级，全方位满足触点，强化用户粘性。基于此，才是哈弗SUV不断破圈，2021款哈弗F7领跑大市的热销秘诀。
