品牌年轻化提速 体育营销赋能北京现代加速转型发展
徐锋
45365 浏览
2022-08-22
撰文|徐锋
立秋已过，舒适的天气没有比约上三五好友，畅快地开启一场跑步之旅更加轻松自在的事情了。
8月20日，以“质感嗨跑，活力开燥”为主题的北京现代“工业风嗨跑”活动，在北京现代仁和工厂激情开跑。来自专业跑团、北京现代车主、媒体和北京现代员工等200+位跑友们，在极具工业风的跑道上，开启了一场北京现代智慧工厂带来的全新运动体验，切实感受到了北京现代的科技“智造”魅力。
通过这场跑进汽车工厂的马拉松，北京现代不仅与广大消费者联系更加紧密，更展示出北京现代践行转型升级发展的决心与实力。
再度开跑工业赛道活力四射
此次北京现代跑马季跑进工厂，开启了一场最特殊跑步线路的探秘活动，让活动参与者们在不停奔跑中尽情领略北京现代工厂赛道的智慧魅力。
作为国内鲜有的跑进汽车工厂的马拉松活动，此次北京现代的“工业风嗨跑”活动可以说是北京现代硬核科技实力的一次展示，也成功吸引了来自社会各界及汽车消费市场的广泛关注。通过举办“工业风嗨跑”，北京现代在融合了智慧科技与多元文化的工厂特色赛道与赛事体验中，为跑者们带来了一场前卫新潮的“工业风”运动盛宴。
活动期间，现场展出的库斯途咖啡车备受人们关注，成为当日赛事的一个“网红打卡地”。与此同时，北马心愿墙、魔镜健身体验等活动也传递出北京现代一直以来倡导的年轻、活力、向上的生活方式，这一趋势与当下年轻消费者的生活方式不谋而合。
当然，这不是北京现代第一次举办该活动。8月6日，“质感嗨跑，活力开燥”北京现代跑马季首站活动，在厦门正式拉开序幕。不同于上次奔跑在海边，享受自然风光之美，北京现代工厂的“工业风嗨跑”更加聚焦生活方式与先进科技的结合，旨在展现汽车市场发展新趋势，畅享运动与科技，提升人们生活品质的美好愿景。
不凡车友身份展现北京现代发展沉淀
此次活动还有多位资深北京现代员工车主以及北京现代品牌忠实用户参与其中，而他们也见证了北京现代从小到大，从大到强的跨越式发展进阶。
从车主年龄上来看，既有北京现代资深用户，也有年轻消费群体，每一位都很享受这次工厂探秘之旅，沉浸在科技与质感奔跑时光。事实上，他们也是北京现代深耕国内汽车市场的宝贵财富。
完成跑步准备活动后，参与者前往北京现代各区域自由体验，库斯途、第七代伊兰特20周年纪念版、途胜LNLine等北京现代的重点产品，分别展示出了不同的出行方式与生活场景，其展示出的不同生活方式与态度，更是吸引跑者纷纷在展车区互动打卡，解锁质感生活的新方式。
从本次活动设置上来看，明星教练分享、互动游戏、训练指导、跑后拉伸等细节方面做得十分完善，人性化的服务让参与者感受到了除活动本身的青春活力光环外，也展示出当代年轻人追求的不同生活方式与专业态度，这也非常符合北京现代专注产品细节品质的发展理念。
对于北京现代而言，在短时间内从一家新车企成为市场上一家年销百万、位居合资品牌前列的车企，离不开消费市场的广泛认可。而满足消费者使用需求始终是北京现代发展立足之本。
今年上半年，现代汽车集团更是以近330万的全球销量，在全球车企中排名第三。由此也可见得，无论是每款诚意满满的产品，还是线下的每场市场营销活动，北京现代始终都坚持以用户为中心，根据消费者的使用需求提供相对应的产品和服务，致力于为消费者打造更方便、更安心的用车体验。
通过举办此次“工业风嗨跑”，可以让汽车消费市场更好地理解北京现代的更加年轻活力的品牌理念，让汽车用户对于车辆研发生产有了更深认知的同时，通过车企人员与用户的交流增加了用户黏性，也让车企更了解用户需求，增加洞察用户需求的敏锐性，从而推动产品升级换代。
从工艺夯实技术现代品牌形象
对普通消费者而言，接触最多的是产业链下游的销售和售后，而上游的研发和制造离他们相对遥远。
作为本次工厂探秘之旅的核心环节，参观北京现代车间是跑团成员们最为期待的地方。
本次参观的总装车间是机械行业现代化大规模流水线生产的典型代表，北京现代工厂通过模块化装配、即时生产、零库存管理等精益生产方式、一流的工艺装备以及可靠完善的质量保证体系，保证了每一辆商品车坚如磐石的品质。
有近距离参观工厂的机会，看看自己购买的车型，是经过怎样的历练才到市面上来，于他们而言就多了一份安心。
可靠的生产工艺，是车辆品质的最大保障。8月15日，2022年二季度中国质量报刊社中国质量新闻网“中国主流车市汽车可靠性指数”最新出炉，该指数共调研了35款各主流品牌旗下的主销车型，共计抽取46169台车辆样本数据。
其中在合资品类，继北京现代品牌在2021年度指数排名合资品牌第一之后，此次旗下的伊兰特车型同样以绝对优势位列合资阵营指数第一，伊兰特在多款主流合资车型中脱颖而出，荣登可靠性指数合资车榜首；除此之外，北京现代在今年也实现了销量的稳步回升，在刚刚过去的七月，第七代伊兰特取得了11226台的销量成绩，环比增长30.8%，同比增长33.9%，在中国市场累计销售已超过500万辆，在整体低迷的大环境下，实现了销量的再度攀升，这些都验证了北京现代突出的产品质量和技术优势。
总结
北京现代此次“质感嗨跑活力开燥”工厂嗨跑活动，不仅让我们看到了一场运动盛会，也让我们在北京现代的每代资深用户中看到了一段段深刻又温情的家庭故事。由此不难看出，北京现代正以千万用户积淀和领先技术为抓手，一步步向着更年轻、更向上，更具活力的未来跑近。
此次北京现代“工业风嗨跑”举办节点，正值车市传统销售旺季“金九银十”到来前夕，北京现代将工厂作为赛道，展现了北京现代科技、创新、自信、年轻的同时，也让人们对于北京现代在即将到来的车市销售旺季市场表现充满期待，未来，随着汽车市场加速转型发展，北京现代必将在汽车市场中继续抒写属于自己的篇章。【iDailycar】
