当价格战成为市场的主题，并愈演愈烈之后，乱象已然丛生。此时消费者心中深知，当车企都开始在价格上做文章，那其实又回到了同一个起跑线，此时，若想重新在消费者心中占据心智，便需要拿出差异化的品牌价值。

对此，北京现代在暑期与618的双重节点之上打出组合拳，用产品价值结合情绪价值，带来1+1>2的价值叠加效果。

这不光是品牌为了销量的努力，更是身处合资阵营的北京现代吹响销量反击号角的战役。这是合资阵营在新能源挤压下的价值反攻，用技术配置与情感营销的乘积效应，击穿消费者在当下汽车市场的决策阈值。

#伊兰特，“六边形战士”率军出击#

在暑假这个时间节点，很多消费者的购车目光其实会聚焦在紧凑级家轿上面，这其中的原因有两点，一方面，恰逢毕业季，很多年轻消费者会在这一时间点上选择一台贴合年轻消费者的产品，另一方面，则是这类产品的综合产品力会成为大部分消费者的首选车型。

那么在北京现代的产品矩阵当中，伊兰特毫无疑问是紧凑级家轿市场的明星产品，并且其全面的产品力，堪称这一级别市场的“六边形战士”，结合其目前6.98万元起叠加4000元的置换补贴，更是把性价比拉满。

这个时候可能有人会说，现在紧凑级家轿市场当中有那么多车型可以选择，为什么伊兰特是更值得选择的一款车呢？我们来简单对比以下就能够得出原因。

先从最基础与最核心的配置来看，伊兰特配备1.5L和1.4T两款发动机，分别能够满足需要经济性或是偏重驾控两类消费者的需求，目前市场上像轩逸、卡罗拉等车型基本上都是以经济性为主，这其实对于一些年轻消费者对驾驶快感的诉求难以满足，而伊兰特1.4T发动机与7DCT的搭配，让驾控响应成为产品的一大亮点。

与此同时，当下市场主打的智能化，这通常都是合资品牌的一大短板，但是对于伊兰特来说，其提供了L2级的驾驶辅助系统、ADAS 共 24 项辅助，包括 ACC、车道保持、MBC 等功能；10.25英寸高清液晶仪表盘和触控车机双联屏，并且支持“智能网联系统4.0，可在线OTA升级”；再有语音交互和智能家居联动等功能。

相对于竞品，伊兰特的智能配置更加丰富，同时其智能化解决方案也不同于一些车企的炫技，而是以实用为根本，比如提升驾驶安全和便利性的驾驶辅助、手机即钥匙、停车自动缴费、语音控制家居等体验已经进入智能生态轨迹，不光满足日常需求，更是体现了产品的科技感属性。

最后一点，伊兰特在安全和品质上面下足了功夫，高强度笼式车身+6气囊、全系标配AEB主动刹车、主被动安全同级领先；延保7年/15万公里的政策更是让消费者后续用车更加放心。

#旗舰车型，各显身手#

当然，除了伊兰特之外，北京现代还有三款不同领域的旗舰车型。

像全新途胜L，堪称紧凑级合资SUV的价值之王。其长4670mm、轴距2755mm，宽1865mm的三围尺寸，相对于CR-V、RAV4等市场主流竞品来说，在车内空间上拥有更强的表现，同时行李厢最大可拓展至1904L，这样的大空间对于日常用车或是外出郊游都能够轻松满足。

同时1.5T CVVD发动机配合同级少有的8AT变速箱，在动力输出、平顺性、燃油经济性三个核心领域上面得到了兼顾；再加上Hyundai SmartSense 27项ADAS（L2级智能驾驶辅助全系标配）的智能化加持，可以说在空间、智能、配置等多项核心产品力层面上达到同级领先优势。

同时更有B级合资领域的高价值典范，第十一代索纳塔。作为出自i-GMP平台的全球化车型，索纳塔的品质与高分安全在同级处于领先位置，这一点在当下被众多消费者所看中，其高刚性的车身结构以及同级抗压性最高的B柱结构等，毫无疑问给消费者吃下了一颗安全领域的定心丸，同时其J.D.Power新车质量调研中国市场TOP3，五年残值率超60%，是合资B级车保值率最高梯队，不光买车安心，用车更是能够放心。

并且在当下合资B级车领域比较欠缺的智能化方面，第十一代索纳塔配备全系配备Hyundai SmartSense L2+智驾系统，以及智能语音车机、远程车辆控制等配置，相对于同级竞品需要高配或是选装才有的智能配置，索纳塔直接统统给到。

最后就是20万内合资MPV的销量冠军库斯途。目前库斯途的销量在同级车型当中名列前茅，这主要得益于其强大的空间舒适性以及动力和智能科技的全面升级。

综上来看，北京现代目前的产品阵容不光覆盖了多个领域，更是在各个领域当中都拿出了极具价值与内涵的产品，当下消费者对于空间、动力、智能、安全等多个方面都有着实际的需求，恰好北京现代又都能够贴合满足。

#要产品价值，更要情绪价值#

产品的高价值体现，是车企在当下内卷价格战当中突围的底层资本，但是之前都说酒香不怕巷子深，但现在鱼龙混杂的市场，不给消费者带来一些更能激起甜头的情绪价值，可能好的产品就容易被埋没在“芸芸众生”当中。

于是北京现代提出了这样一个观点：“买车不只是比价格、比配置、比价值，更是比谁能“卷”出人生爽感与身份优越感。”

那么这一点在消费者选择产品的环节当中该如何体现？简单来说，就是掏同样的钱，不光买到了高价值的产品，还多体验一场朋友圈炫耀、家庭幸福和生活焕新的“三重奏”。

2025年6月11日—6月30日期间，到店购买北京现代任一车型，在活动周期内开具发票，即可自动参与抽奖活动，奖品包括“BLACKPINK 2025世界巡回演唱会（香港站）门票（100张）”以及“韩国三日游万元旅行基金（300份）”。

同时，叠加“618”购物节，在2025年6月9日—6月22日期间，到店通过小程序支付活动意向金1.88元，即可自动参与幸运奖抽奖活动，奖品包括“每售10台，抽小米75寸电视一台；每售100台，抽华为Pocket2手机一台；每售1000台，抽取10000元油卡+购置税保险大礼包一份。”

除了抽奖活动之外，北京现代针对部分车型也准备了极具吸引力的置换补贴政策，2025年6月1日—6月30日期间，库斯途置换补贴15,000元、全新途胜L置换补贴14,000元、第十一代索纳塔置换补贴12,000元，全新伊兰特置换补贴4,000元。

#双重价值，构筑品牌护城河#

当行业痴迷于“降价转化销量”的单向驱动模式，北京现代试图用除了价格策略之外的“双重高价值”战略向市场证明：只有当价值落实到实处，消费者才能真正获益。

在合资车型“价值天花板”里，北京现代四大旗舰车型无论动力、安全、空间还是配置，产品本身已属同级标杆。在此之上的一波韩流大奖，更是让消费者感受到了“产品牛、政策狠、体验爽”的三大爽点。

此次北京现代开启的销量反击战不仅仅是对于短期销量的提振，更像是一种“技术普惠+情感共鸣”的合资营销新范式，进而以此来构筑起除了产品价值之外的品牌“双重价值”护城河。