11月3日，以“生意经营新可能”为主题的2020抖音企业号生态大会在北京举行。巨量引擎企业营销业务负责人穆建鑫及产品、行业、运营相关负责人，在会上发布了抖音企业号最新进展、案例及扶持政策，与来自全国的500多位企业号合作伙伴及企业主共聚一堂，围绕阵地经营新思维、企业号经营方法论、细分行业解决方案、平台最新服务政策等展开讨论，携手破解增量难题，开启企业长效经营的新篇章。

巨量引擎企业营销业务负责人穆建鑫在大会上提出：“生意增长，需要从营销思维转向长效经营。营销思维跟随流量拓展曝光，经营思维则把握流量，通过经营聚拢粉丝。长效经营能为企业带来品牌有效传递、粉丝价值提升、更多消费场景和更高转化效率。我们希望企业号能为企业商家带来更深度的品牌认同，和更长期的粉丝价值。”

企业开展长效经营，选好阵地至关重要。穆建鑫指出，一个好的经营阵地，需要有优质的流量、完善的服务，并能给企业带来丰富的收益。

穆建鑫表示：“企业号要成为企业在抖音经营成长的服务者。”

如何经营好一个企业号？

首先就来说说我们熟知的宝马，通过在线进行新车首秀，并携手明星共同直播，在2个月内涨粉38万+，从数据上我们就可以看出，品牌不止扩大了行业的影响力，还得到了更广泛的关注。

另一个案例是抖音正火的小松汽车，刘建松在十年前利用实体店经营获得了成功，又因为疫情的原因导致店内的生意一落千丈，他想尽一切办法去维持生意，利用抖音卖小商品萌生出了卖车的想法，此时抖音开发出了团购意向金的组件，既可以保证消费者的权益，还为小松汽车带来了商机，一个月内销售出235台汽车，平均价格为52万元，这一案例代表了刘建松这一举动是成功的。下面我们就来讲讲如何利用企业号达到需求。

怎么经营企业号？

建立阵地、内容运营、粉丝积累、成交变现。

首先需要明确关键目标。企业号既能帮企业提升品牌影响力，带来长期收益；也能提变现转化力，带来即时价值；二者分别与粉丝量、成交量强相关，并可互相促进，形成正向循环。”企业还可以通过选择增益服务来实现经营的加速。通过3年来的努力，企业号已经可以全周期地服务处于起步、发展、成熟等不同阶段的企业，全方位助力企业的阵地经营。”

如何建立阵地？

其中包括账号的认证、定位和配置。“三者的关系好比「拿执照、做规划和开店铺」。

什么是内容运营？

解决“做什么内容”和“怎么做内容”这两个最受关注的基本问题。通过参考优秀案例和企业榜单，或者使用“跟我拍”功能和视频模板等企业号独有的功能，企业可以从借鉴到创新，逐步找到适合自己的内容创作灵感。

如何做到粉丝积累？

首先企业涨粉的关键是要学会与粉丝做朋友。可以在企业号后台通过粉丝群体画像了解粉丝，还可以通过粉丝群聊等功能维系友谊。此外，还可以通过DOU+、原生广告等手段，用更高效的方法，获取更多的粉丝和关注。”

什么是成交变现？

企业可以根据不同的经营模式，选择不同的转化方式。如本地类企业可使用短视频和本地通，电商类企业可使用直播和抖音电商，通过短视频多元种草、直播间高效转化，盘活公域私域流量，全方位带动销量提升。

此次抖音企业号生态大会，从核心理念、实战方法、合作政策等角度进行了全景式的解读，让更多想创业，创好业的人得到更多的机会，相信在这个大数据的网络时代，每个人都能创造出更多的可能性。